Реестр блогеров РКН: что изменилось с ноября 2024

Что за закон и откуда он взялся

Основа — Федеральный закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ, который внёс изменения в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Он обязал владельцев так называемых персональных страниц с аудиторией более 10 000 пользователей передавать сведения о себе в Роскомнадзор. Страницы включаются в перечень, который ведёт ведомство.

Закон касается не только «классических» соцсетей. Юристы, комментируя его, называли площадки из реестра соцсетей Роскомнадзора: ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, Telegram, TikTok, Дзен, Rutube, Twitch и другие. Под требования попадают и публичные каналы в мессенджерах, и каналы на видеохостингах.

Кого касается: порог в 10 000

Ключевой порог — более 10 000 подписчиков у конкретного канала или страницы. Речь именно о подписчиках, а не о просмотрах. Владельцем может быть физлицо, ИП или компания.

• Если у вас несколько каналов, оценивайте каждый отдельно.
• Канал меньше порога регистрироваться не обязан, но стоит заранее понимать, что будет при росте.
• Порог считается по подписчикам, поэтому любой рост — органический, рекламный или с помощью накрутки — может перевести канал в категорию «более 10 000».

Как проходила регистрация

1 ноября 2024 года на Госуслугах заработала форма для владельцев каналов. Порядок, о котором тогда сообщали Минцифры и СМИ, выглядел так:

1. Владелец с подтверждённой учётной записью на Госуслугах заполняет форму со сведениями о себе и канале.
2. Получает уникальный номер заявки и в течение трёх дней размещает его в описании или закрепе канала — так подтверждается владение.
3. Роскомнадзор в течение 10 рабочих дней принимает решение; уведомление приходит в личный кабинет.
4. После включения в перечень владелец размещает в описании канала уникальную ссылку на запись в реестре — по ней рекламодатели и пользователи могут проверить регистрацию.

Позже процедура уточнялась, а для отдельных площадок появлялись свои способы подтверждения. Частая причина отказов — расхождение данных: то, что указано в заявке, должно совпадать с тем, что видно на странице.

Что изменилось с 1 января 2025 года

Ограничения для незарегистрированных каналов с аудиторией более 10 000 вступили в силу с начала 2025 года:

• Реклама. Размещать рекламу в таких каналах нельзя — это касается и рекламодателей, и самих владельцев.
• Репосты. Другие пользователи и каналы не вправе распространять информацию из незарегистрированных каналов.
• Пожертвования. Сбор денег на канал от аудитории для незарегистрированных владельцев под запретом.
• Ограничение доступа. Роскомнадзор может потребовать от площадки ограничить доступ к странице, владелец которой не выполнил требования.

Для рекламного рынка это означало новую проверку: прежде чем покупать размещение, рекламодатель смотрит, есть ли у канала ссылка на запись в реестре. Требования о маркировке рекламы при этом никуда не делись — об этом в памятке о маркировке.

Что это значит для продвижения

Если вы покупаете рекламу

Перед посевом в канале с аудиторией более 10 000 убедитесь, что он зарегистрирован: ссылка на запись в реестре должна быть в описании. Реклама в незарегистрированном канале — риск и для вас как рекламодателя.

Если вы продаёте рекламу

Регистрация стала условием работы с рекламодателями. Без неё вы теряете не только прямые размещения, но и репосты — один из естественных механизмов роста.

Если канал только растёт

Следите за числом подписчиков и подготовьте данные заранее, чтобы зарегистрироваться сразу после перехода через порог. Если вы растёте с помощью рекламы и вспомогательных инструментов, закладывайте регистрацию в план.

Чек-лист владельца канала

• Я знаю, сколько подписчиков у каждого моего канала и страницы.
• Если больше 10 000 — канал включён в перечень Роскомнадзора, ссылка на запись размещена в описании.
• Данные в заявке совпадают с данными на странице.
• Перед покупкой рекламы я проверяю регистрацию площадки.
• Рекламные посты маркируются по правилам.
• Я слежу за изменениями закона и разъяснениями ведомства.

Как проверить канал перед покупкой рекламы

С 2025 года проверка регистрации стала обязательной частью подготовки посева. Порядок простой:

1. Посмотрите число подписчиков канала. Если их больше 10 000, регистрация обязательна.
2. Найдите в описании канала ссылку на запись в перечне Роскомнадзора и откройте её.
3. Сверьте, что запись относится именно к этому каналу, а не к другому проекту того же автора.
4. Если ссылки нет, попросите владельца прислать её до оплаты. Отказ или уклончивый ответ — повод выбрать другую площадку.
5. Сохраните ссылку вместе с договором и материалами размещения — это пригодится при проверке.

Частые ошибки владельцев

• Подали заявку, но не разместили номер или ссылку в описании в нужный срок.
• Указали в заявке не ту ссылку на канал или данные, которые не совпадают с Госуслугами.
• Зарегистрировали один канал, забыв про второй, который тоже перешагнул порог.
• Удалили ссылку на запись из описания при редактировании оформления.