Сбор 3% с интернет-рекламы с 2025 года: кого касается

Что это за сбор

Норма появилась в законе «О рекламе» как статья 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в сети Интернет». Её ввёл Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ, а применяются отчисления с 1 апреля 2025 года.

• Ставка — 3% от дохода.
• База — доход от распространения рекламы в интернете, направленной на российских пользователей.
• Период — квартал. Первый период — второй квартал 2025 года.
• Куда идут деньги — в федеральный бюджет; заявленная цель — поддержка разработчиков отечественного программного обеспечения.
• Исключения — в частности, реклама на сайтах телеканалов, радиостанций, информагентств и государственных органов.

Сбор закреплён не в Налоговом кодексе, а в законе о рекламе, поэтому юристы подчёркивают: это не налог. Он не заменяет налог на доход — НПД, УСН или НДФЛ платятся отдельно.

Кто платит

Обязанность возложена на тех, кто зарабатывает на распространении рекламы:

• рекламораспространители — площадки, сайты, каналы, сообщества;
• операторы рекламных систем — платформы, через которые закупается реклама;
• посредники — агентства и другие лица, действующие в интересах рекламодателя или распространителя.

Чтобы одна и та же сумма не облагалась несколько раз, действует правило цепочки: как правило, платит тот участник, который получил деньги напрямую от рекламодателя. Если в цепочке есть агент, распределение зависит от того, как выстроены договоры. Сам рекламодатель, который просто покупает рекламу, в общем случае сбор не платит.

Касается ли это блогеров

Да, если блогер сам продаёт рекламу. Владелец канала, который публикует рекламный пост и получает за это деньги напрямую от рекламодателя, выступает рекламораспространителем — значит, и плательщиком сбора. Число подписчиков на это не влияет.

• Работаете через биржу или агентство — уточните в договоре, кто отвечает за отчисления по вашим размещениям.
• Продаёте рекламу напрямую — скорее всего, обязанность на вас. Проверьте, корректно ли ваши размещения отражаются в ЕРИР.
• Не продаёте рекламу — например, только накручиваете или продвигаете собственный канал, — сбор вас не касается: он считается с доходов от распространения чужой рекламы.

Как считается и когда платить

Сумму будет рассчитывать Роскомнадзор на основе данных, переданных в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Поэтому маркировка и отчётность напрямую влияют на сбор: ошибки в данных — это ошибки в начислениях.

Проект постановления, который Минцифры вынесло на обсуждение в конце марта (отзывы принимают до 15 апреля), описывает такой порядок по кварталам:

1. до 15-го числа второго месяца после окончания квартала Роскомнадзор размещает расчёт в личном кабинете плательщика;
2. в течение 10 календарных дней плательщик подтверждает сумму или направляет уточнения;
3. заплатить нужно не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала.

Если проект примут в таком виде, за второй квартал 2025 года расчёт появится до 15 августа, уточнения нужно будет направить до 25 августа, а заплатить — до 5 сентября 2025 года.

Пример расчёта

Условный пример: канал за квартал заработал на прямых рекламных размещениях 100 000 ₽. Отчисление составит 3% — 3 000 ₽. Сумма считается с полученного дохода от рекламы, а не с бюджета рекламодателя, если между вами были посредники.

Что сделать владельцу канала

1. Наведите порядок в маркировке: каждый рекламный пост — с токеном, данные — в ЕРИР. Подробно — в памятке о маркировке.
2. Пропишите в договорах, кто отвечает за отчётность и отчисления.
3. Заложите 3% в цену рекламы, если обязанность лежит на вас. Это честнее, чем молча снижать свой доход.
4. Проверьте регистрацию канала: если аудитория больше 10 000, без включения в перечень Роскомнадзора рекламу размещать нельзя. См. разбор реестра блогеров.
5. Следите за уведомлениями о начислениях и сроками оплаты.

Неуплата не останется незамеченной: Роскомнадзор видит данные о рекламе в ЕРИР. По проекту постановления, при недоимке плательщик получит уведомление, а если долг не погасить, ведомство сможет взыскать его через суд. Проще учесть сбор заранее, чем разбираться с долгом.

Три типичных сценария для владельца канала

Прямой договор с рекламодателем

Вы договорились с брендом сами, получили оплату на свой счёт и опубликовали пост. В этом случае вы — рекламораспространитель, получивший деньги напрямую, а значит, обязанность по отчислениям, скорее всего, ваша. Следите, чтобы сведения о размещении корректно попали в ЕРИР.

Размещение через биржу или агентство

Деньги рекламодателя сначала получает посредник, а вам приходит выплата. Кто и с какой суммы платит 3%, зависит от договоров в цепочке. Спросите у биржи прямо и попросите закрепить это в условиях работы.

Канал без рекламы

Вы зарабатываете на платных подписках, донатах или собственных продуктах, а чужую рекламу не размещаете. Сбор считается с доходов от распространения рекламы, поэтому в этом сценарии он вас не касается — но налоги на доход никто не отменял.

Коротко

Отчисления 3% — ещё один элемент регулирования интернет-рекламы наряду с маркировкой и реестром блогеров. Для владельцев каналов они означают одно: доходы от рекламы становятся прозрачнее для государства, а ошибки в данных ЕРИР — дороже. Если вы продаёте рекламу, учитывайте сбор в цене и договорах, следите за начислениями и держите в порядке маркировку. Если не продаёте — сбор вас не касается, но правила стоит знать на случай, если канал начнёт зарабатывать на размещениях.