Rutube и VK Видео в 2025: рост и что работает

Rutube: итоги 2025 года

По данным аналитического центра Rutube, опубликованным в конце декабря 2025 года:

• пользователи посмотрели видео более 50 млрд раз за год;
• в среднем зритель проводил на площадке 46,1 минуты в день;
• месячная аудитория составила 80,6 млн человек;
• на площадке размещено более 430 млн роликов.

Уже по итогам первого полугодия 2025 года просмотров было больше 26 млрд — против 3,5 млрд годом ранее. Сама платформа объясняла рост приходом новых авторов, которые переносили материалы с других площадок, и собственными проектами. Внешний фактор — проблемы с доступом к YouTube, о которых мы писали в статье о замедлении YouTube в 2024 году.

Rutube для авторов: монетизация и форматы

Заявка на монетизацию подаётся в RUTUBE Studio, где автор выбирает форму сотрудничества: самозанятость, ИП или юрлицо. Доход зависит от показов рекламы в роликах. В трансляциях доступны донаты от зрителей — функция включается в кабинете автора.

• Перенос с YouTube. Инструмент переноса роликов, запущенный в 2024 году, остаётся удобным способом не начинать с пустого канала.
• Вертикальные видео. Короткий формат развивается и подходит для привлечения новых зрителей.
• Трансляции. Стримы с донатами дают прямой доход от лояльной аудитории.

VK Видео: итоги 2025 года

Для VK Видео 2025 год прошёл под знаком монетизации авторов, запущенной осенью 2024 года (подробнее — в материале о VK Видео и Клипах в 2024). Что сообщала компания:

• в апреле 2025 года средний доход блогеров в программе монетизации был в 5,7 раза выше, чем в апреле 2024 года;
• к новой модели монетизации на тот момент было подключено около 80 тыс. авторов — независимых и студий;
• крупнейшие выплаты приходились на категории «Детский контент», «Игры», «Новости» и «Развлечения»;
• по итогам 2025 года совокупный доход авторов превысил 3 млрд рублей — с учётом партнёрской программы, донатов и грантов.

Участники рынка в отраслевых обзорах отмечали и слабые места: новым авторам сложно получить первые показы, рекомендации пока уступают крупнейшим мировым площадкам, а заработок небольших каналов остаётся скромным. Это честная картина: площадка растёт, но лёгких денег не обещает.

Что работает для авторов на обеих площадках

1. Связка коротких и длинных видео. Короткие ролики и клипы дают охват, длинные — удержание и доход от рекламы.
2. Регулярность. Рекомендательным системам нужны данные; канал с понятным графиком набирает аудиторию стабильнее.
3. Сильные обложки и названия. Новая аудитория выбирает по превью — экспериментируйте и сравнивайте статистику.
4. Серии и рубрики. Повторяющиеся форматы приучают зрителя возвращаться.
5. Собственный канал связи. Telegram или сообщество ВКонтакте помогают не зависеть от алгоритмов одной площадки.
6. Обе площадки сразу. Многие авторы публикуют одно и то же на Rutube и VK Видео, адаптируя описание и обложки.

Реклама и правила

Рост аудитории привёл на площадки и рекламодателей. Если вы делаете интеграции, помните о правилах 2025 года: маркировка рекламы, регистрация канала в перечне Роскомнадзора при аудитории более 10 000 и обязательные отчисления 3% с доходов от распространения рекламы — подробнее в статье о сборе 3%.

Как вести две площадки и не выгореть

Публиковать одно и то же на Rutube и VK Видео — разумная стратегия, но механическое копирование работает хуже. Практичный порядок:

1. Снимайте один раз, адаптируйте дважды. Ролик общий, а обложка, название и описание — под каждую площадку и её аудиторию.
2. Выберите основную площадку. Туда — премьеры и трансляции, на вторую — публикация с небольшой задержкой или параллельно.
3. Делайте нарезки. Из каждого длинного ролика — несколько коротких: для VK Клипов и вертикальной ленты Rutube.
4. Ведите таблицу. Дата, тема, просмотры через неделю, досмотры, подписки — по каждой площадке отдельно.
5. Пересматривайте раз в месяц. Если одна площадка стабильно отстаёт, уменьшите усилия там и усильте то, что работает.

На какие метрики смотреть

• среднее время и процент досмотра — главный сигнал для рекомендаций;
• подписки с ролика — показывают, превращаются ли случайные зрители в аудиторию;
• источники трафика — рекомендации, поиск, внешние ссылки;
• доход за тысячу просмотров — если подключена монетизация, сравнивайте площадки по нему, а не по общему числу просмотров.

Итог 2025 года

Обе платформы закончили 2025 год с ростом, но характер этого роста отличался. Rutube публиковал рекордные цифры просмотров и аудитории, VK Видео — рост доходов авторов и числа участников монетизации. При этом участники рынка указывали, что новым каналам по-прежнему сложно получить первые показы. Вывод для автора простой: площадки готовы платить и показывать, но только тем, кто публикует регулярно, работает с досмотрами и выстраивает собственную аудиторию.