MAX в 2025: национальный мессенджер и первые каналы

Хронология: март — сентябрь 2025 года

• Март. VK представляет бета-версию MAX: сообщения, звонки, голосовые, передача файлов.
• 24 июня. Подписан Федеральный закон № 156-ФЗ «О создании многофункционального сервиса обмена информацией…» — правовая основа национального мессенджера. Часть положений вступила в силу с 1 сентября 2025 года.
• Июль. Распоряжением правительства от 12.07.2025 № 1880-р определена организация, которая создаёт и обеспечивает работу сервиса, — им стала платформа MAX.
• 14 июля. Начинается закрытое тестирование каналов: в нём участвуют около 600 авторов.
• 1 сентября. MAX входит в перечень приложений для обязательной предустановки на смартфоны и планшеты, продающиеся в России, заменяя в нём VK Мессенджер.
• 17 сентября. Открытый этап тестирования каналов: создавать их могут блогеры с отметкой «А+». По данным VK, за первые сутки в MAX появилось более 1500 каналов.
• 18 сентября. Гендиректор VK Владимир Кириенко на Kazan Digital Week сообщает, что в MAX зарегистрировались 35 млн пользователей.

Каналы: почему сначала только для блогеров

Каналы в MAX открывают поэтапно. В закрытом тесте летом участвовали более 600 авторов, а с 17 сентября 2025 года создать канал могут авторы с отметкой «А+» — это блогеры, у которых более 10 000 подписчиков в одной из соцсетей и которые зарегистрированы в перечне Роскомнадзора. Про сам перечень мы подробно писали в статье о реестре блогеров.

Заявка подаётся через бота «Каналы в MAX». Для блогов во ВКонтакте, Одноклассниках и Дзене нужно указать телефон из регистрации в реестре и ссылки на блог и запись в реестре, для Telegram — подтвердить владение каналом через временный хэштег в описании.

• название и ник канала формируются автоматически по данным реестра;
• посты — до 4000 символов, редактирование — в течение семи дней после публикации;
• фото и видео — до 4 ГБ, порядок файлов можно менять;
• до 50 администраторов, включая владельца;
• вести канал можно с телефона, компьютера и в веб-версии.

Что это значит для авторов

Для авторов MAX сейчас — площадка «на вырост». С одной стороны, предустановка на новые смартфоны и 35 млн регистраций дают приложению широкий охват. С другой — каналы доступны ограниченному кругу, а привычка читать каналы в новом мессенджере у аудитории только формируется.

• Плюс: ранний вход в площадку с меньшей конкуренцией за внимание читателей.
• Плюс: перенос узнаваемого названия — канал получает имя из реестра.
• Минус: аудитория каналов на старте меньше, чем в зрелых мессенджерах.
• Минус: часть пользователей и экспертов высказывает опасения по поводу приватности, и это влияет на готовность аудитории переходить.

Как запустить канал в MAX

1. Начните с анонса в основных площадках: пост в Telegram, запись в сообществе ВКонтакте, ссылка в описании.
2. Не копируйте всё подряд. Лучше работает отдельный формат: короткие заметки, анонсы, эксклюзивы для читателей MAX.
3. Оформите канал сразу: аватар, описание, закреп с ответом на вопрос «что здесь будет».
4. Публикуйте регулярно, чтобы у новых подписчиков была причина не отключать уведомления.
5. Следите за статистикой и сравнивайте отклик с другими площадками.

Не откладывайте запуск, если подходите под условия: за первые сутки открытого тестирования появилось более 1500 каналов, и конкуренция за внимание читателей будет только расти. Ранним авторам проще занять заметные тематики, пока выбор у аудитории невелик.

Реклама и законы

Канал в MAX — такая же площадка для рекламы, как и другие. Если вы размещаете рекламу, действуют правила маркировки: пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен erid. С апреля 2025 года доходы от распространения интернет-рекламы также облагаются обязательным сбором 3% — подробности в статье о сборе 3%.

Нужен ли вам канал в MAX: как решить

Не каждому проекту нужна новая площадка в первый же месяц. Прежде чем тратить время, ответьте на несколько вопросов:

• Где ваша аудитория? Если ваши читатели — люди, которые получают MAX вместе с новым смартфоном или уже переписываются в нём с родными и коллегами, канал может оказаться удобной точкой контакта.
• Есть ли у вас ресурс? Второй канал — это ещё один контент-план. Если его некому вести, лучше делать меньше, но регулярно.
• Что вы будете публиковать? Полная копия Telegram-канала мало кого мотивирует подписаться. Нужна причина: эксклюзивы, другой формат, более частые анонсы.
• Как вы будете измерять результат? Определите заранее, какой охват и прирост подписчиков за месяц вы будете считать успехом.

Ошибки первых месяцев

• создать канал и забыть о нём после пары постов;
• звать в MAX всю аудиторию разом, не объясняя, зачем;
• переносить привычки другого мессенджера, не проверив, как работают функции новой площадки;
• ориентироваться только на число подписчиков, а не на охват и отклик.

Итоги на конец сентября

За полгода MAX превратился из бета-версии в приложение, которое получает каждый покупатель нового смартфона в России. Для авторов это означает появление ещё одной площадки, но с ограниченным на старте доступом к каналам и аудиторией, которая только привыкает читать каналы в новом мессенджере. Разумная стратегия сейчас — занять место заранее, вести канал регулярно и не бросать площадки, где уже есть читатели.